華東交大悉心雕琢對外宣傳“美玉”

手握“四把刷子” 講好交大故事

2013年5月華東交通大學開展了“解放思想、深化改革、開放辦學”大討論活動，圍繞這一活動主線，乘著學校狠抓落實的東風，在校黨委的領導下，黨委宣傳部緊扣中心，進一步加強重大主題新聞宣傳，倡導真善美、摒棄假丑惡，倡導師生相親、摒棄師生相輕，倡導正能量、摒棄負效應。

2014年畢業生典禮上，華東交大黨委書記萬明以《永遠不能忘記的甲午》為題，讓甲午畢業生不忘家國責任，引起中央媒體的廣泛關注。華東交大外宣工作手握“四把刷子”，把社會主義核心價值觀融入學生成長成才全過程引起中央媒體密集關注。對外宣傳領域更獲得頗多榮譽，江西省教育好新聞特等獎，全國企事業單位好新聞一等獎，全省通訊類特等獎紛紛“落戶”華東交大。

華東交大黨委書記萬明在畢業典禮上講話

一 上下聯動，形成“全員大外宣”格局

1.政策支持提供保障

要改變傳統對外宣傳模式的痼疾，適應新媒體時代發展的需要，華東交大校黨委第一個出臺了《加強宣傳工作的意見》，《新聞宣傳先進集體和個人評選實施細則》，建立起對外宣傳工作的考核和獎勵機制，從機制方面給予了宣傳工作“助力引擎”。

2.人才建設形成支撐

專業外宣隊伍，凝聚外宣力量。一方面，自組建外宣記者團以來，在黨委宣傳部新聞中心老師的指導下，不斷強化外宣組織的精干力量，相繼舉辦了5次13期全校新聞信息員培訓班，規范外宣學生記者的管理；另一方面，通過政策和制度引導，充分發揮廣大師生員工的積極性、主動性和創造性。全校師生樹立了明顯的宣傳意識，人人都是宣傳員，人人都支持宣傳工作，一言一行都維護學校的形象，利用機會向社會，向親友介紹學校的特色活動，逐步形成了“外宣無小事、全員大外宣”的格局。

二 輿情導控，推動校園文化建設

1.以多促廣，增強新聞影響力

采取多形式、多角度的報道方式，增強外宣新聞的影響力和沖擊力。新媒體在新聞宣傳方面的作用不可忽視，華東交大緊緊抓住時代潮流，充分發揮目前最流行的微信、微博、APP等新媒體互動平臺，不斷打造華東交大新聞宣傳品牌。

以微宣傳片為載體，不斷擴大學校影響力。為助推媒體對學校的關注度，精心打造《美在交大》系列微宣傳片，該宣傳片在校友、教師和學生中引起強烈反響。他們通過QQ空間、微博、微信、易信等新媒體大量轉發并發表自己的感言。《江西發布》在第一時間以《最美高校——華東交大》為題發布了該宣傳片；中國新聞社則以“工科院校也有小資情調”為題，從外宣的角度再次掀起系列報道的高潮。

以微課堂為平臺，充分展現學校人文情懷。華東交大開通了“交大山水”微信群，及時、快捷發布相關信息，華東交大黨委書記萬明第一時間運用新媒體現場辦公。華東交大黨委副書記汪立夏在微博上開設“微課堂”，每天至少更新一條的“博約課堂”引起了華東交大師生的關注，他本人也被譽為“交大版都教授”，且將每日博客集成《博約微語》一書，獲得交大師生贊譽。華東交大校領導帶頭不僅知“微”懂“微”用“微”，也搭建了解決問題的橋梁，有時更是在微博“現場”為學生答疑解惑。對外宣傳負責人巧用新媒體，將《博約微語》推廣至江西手機報，成為江西省高校首個新媒體原創作品首次在江西新媒體平臺發布。

2.以行促知，讓清朗學風蔚然成風

積極正面的外宣報道在服務學生成長、服務學校、學院的同時，成為了校園文化建設的推動力。校外多家電視媒體到訪，并逐漸成為校內“常客”，他們的報道聚焦校內正能量，促進學生向上向善向美，有利于引導學生樹立高品味的審美觀，約束自身行為。學風建設方面，全校范圍內開展了“清晨行升旗禮，課前行上課禮，節日行家書禮”主題教育實踐活動，新華社以《華東交通大學重拾“三禮”禮儀獲師生點贊》為題刊發通稿，中央人民廣播電臺等媒體對此給予了高度評價。由此，華東交大形成良性循環，良好的活動報道加強了學風建設，逐步讓清朗學風蔚然成風。

三 敏銳捕捉，打造品牌新聞

1.突出重點，弘揚主流精神

弘揚主流精神，提升思想境界。在思想宣傳方面，堅持把中央的決策和學校政策送到廣師生手中。2014年2月24日新華網刊發華東交大“扎實踐行群眾路線推動學校事業更好更快發展”的新聞報道，詳細闡述了華東交通大學“大討論”活動的開展。11月，結合群眾路線教育實踐活動，以學校開展的“解放思想、深化改革、開放辦學”大討論活動為載體，學校班子成員貼近師生、關注民生，深入學生寢室、部分教室、走訪樓管大爺等引起媒體廣泛關注。其中守門大爺為學子送熱水的暖心新聞得到新華網等中央級媒體重點報道。

2.緊跟熱點，聚焦時代潮流

依托社會熱點，提供生動而豐富的新聞素材。自2014年共青團中央發出“走下網絡、走出宿舍、走向操場”的號召，學校積極響應，針對學生實際情況，外宣工作者敏銳搜集校內新聞素材，第一時間將華東交大特色“三走”活動宣傳報道，在省級以上媒體得到展示。其中，新華社總社發出通稿“華東交通大學多彩校園活動讓學生成為‘抬頭族’”，報道學校多彩校園活動。

結合重要節日，打造最熱最顯眼的新聞話題。2014年圣誕前夕，華東交大外宣老師主動與新華、江南都市報等媒體約稿，將40多位俄羅斯留學生在華東交大的學習生活場景，以及如何度過中國味的新年，詳細地呈現給社會大眾。新聞報道一經推出，得到10家省級及以上媒體的報道，“洋妞”的別樣“花椒”味也因此為全國所知曉。新華社則發出學校題為“一位俄羅斯美妞的中國情”的通稿，讓大眾真切感受到中外的友好情誼，2015年1月9日，CNC國際頻道播出華東交大俄羅斯交換生英文版視頻，讓該校的新聞宣傳作品成功走向國際，從此貼上“國際標簽”。軌道鋪哪兒，列車就跑哪兒，華東交大載譽而歸的對外宣傳成果努力在更開闊的世界平臺烙上‘華東交大印’。

CNC報道華東交大俄羅斯交換生的中國情

網址鏈接：http://xw.ecjtu.jx.cn/s/25/t/3/84/b6/info33974.htm

3.挖掘亮點，推廣典型人物

狠抓典型，推廣先進典型人物事跡宣傳。黨的群眾路線教育實踐活動開展以來，華東交大積極踐行和培育典型個人，涌現了“中國大學生自強之星標兵”張海龍和“全國向上向善好青年”歐陽自立等一批踐行社會主義核心價值觀的典型人物。新聞工作者深入挖掘、總結和提煉先進典型人物的先進事跡背后所隱含的精神實質和時代特征，運用新聞的方式，生動再現了張海龍的獨特風采。他“精通隴西曲藝能文能理 手握八項專利”的故事被各大媒體刊發轉載共38次，已成為“家喻戶曉”的焦點人物。

2014年“中國大學生自強之星標兵”、華東交大發明家張海龍

2014年“全國向上向善好青年”、華東交大歐陽自立

善握小事，提升學校體貼愛生良好形象。華東交大黨委書記萬明關注時事動態，在微信獲悉海南省一名家庭貧困生考上華東交大卻無力承擔學費后，第一時間聯系到學生本人，給予寬慰鼓勵，并及時組織相關部門多方聯系該生，最后順利入學的感人故事在全省乃至全國被傳唱。新華社對此給予了連續報道，《家庭貧困大學生與書記的“約會”》也入選江西教育好新聞特等獎。

四 真誠服務，拓寬對外宣傳新渠道

1.扎實作風，嚴格要求

華東交大宣傳部門主動與新聞媒體溝通聯系，建立廣泛、長期穩定的合作關系，構筑對外宣傳工作平臺。利用華東交大一些重大活動，或舉辦聯誼會、座談會、新聞講座等形式邀請媒體到學校來，聽取他們對學校新聞宣傳工作的意見和建議，保持和媒體良好關系。

2014年6月5日，華東交大黨委書記萬明，華東交大黨委副書記汪立夏接見了新華社江西分社副社長、總編輯（主持工作）余孝忠、光明日報駐江西記者站站長胡曉軍、新華社江西分社對外采訪部主任沈洋，以“服務地方經濟建設”為主題舉行座談會。這也是中央級媒體記者首次以正式座談的形式走進華東交大，為該校今后的外宣工作打下了堅實的基礎。

2.注重策劃，加強溝通

暢通的傳媒渠道是做好高校新聞宣傳工作的重要前提。為此，華東交大外宣工作一直堅持“穩中求進”，鞏固省市媒體，主攻國家媒體。不斷加強與省以上媒體的聯系，主動積極邀請他們來校采風，先后組織接待了江西省電視臺，江西教育電視臺的多次現場連接直播，推出了一批對外宣傳的精品力作。其中較為典型的有：江西衛視直播華東交大熒光夜跑活動；三七女生節，江西5套現場直播交大版“非誠勿擾”。

4月23日是世界讀書日，華東交大外宣老師在獲悉學校國際學院留學生與中國學生一起晨讀的活動之后，爭取到江西衛視新聞聯播、江西五套新聞晚高峰記者來我校現場進行拍攝。記者采寫新聞素材過后，外宣成員上下聯動，短短時間內成稿并完善，再交予學校領導審核，最終第一時間內將高質量新聞稿投遞出去，引起強烈反響。

永遠真誠用心細心，華東交大用最多的努力換最美的成果，前進的腳步一直踏在綻放的軌道上。“舊歲已展千重錦，新年再進百尺桿。”長風萬里，吹渡交大。不遺余力，精益求精。從“極不平凡”走來，向“重大機遇”奮進，華東交大將繼續在貫穿融合上求發展，在落細落小落實上下功夫，以最積極的姿態，切實用好“四把刷子”，讓“小作品”也能發揮“大作用”，悉心雕琢出最亮最精致的宣傳“美玉”。不斷嘗試，開拓創新，乘勢在更多更廣的媒體平臺上講好交大故事，傳遞交大精神，唱響交大夢的最強音。

“具體詳見中國大學生在線首頁”：http://news.univs.cn/2015/0611/1097949.shtml